Игровая аудитория в России заметно взрослеет: за год число пользователей игровых сервисов в возрасте старше 55 лет выросло втрое. При этом наиболее активно в игры вовлечены россияне 35–44 лет – в этой возрастной группе играют около двух человек из трех. Такие данные получены в результате анализа big data Т2, охватившего трафик почти на двух тысячах игр и игровых платформ.
Исследование показывает, что интерес к играм растет практически во всех возрастных группах, однако темпы особенно заметны среди старших пользователей. За год количество игроков в возрасте 45–54 лет увеличилось более чем вдвое, а среди людей старше 55 лет – втрое.
Для сравнения, среди подростков до 18 лет число игроков выросло на 25% год к году, среди молодых людей 18–24 лет – на 35%. В возрастных группах 25–34 и 35–44 года рост составил в среднем 54%.
Таким образом, игры постепенно перестают восприниматься исключительно как форма досуга для подростков и молодежи. Существенный рост интереса наблюдается у людей, которые еще несколько лет назад значительно реже воспринимались как часть игровой аудитории.
На изменение структуры аудитории может влиять сразу несколько факторов. В частности, пользователи все чаще выбирают разные цифровые форматы для отдыха и общения. Одновременно игры становятся более разнообразными и доступными: помимо традиционных компьютерных и консольных проектов, большую аудиторию получают мобильные игры, рассчитанные на короткие игровые сессии.
Меняется и гендерный состав аудитории. За год число играющих выросло на 83% как среди мужчин, так и среди женщин. При этом женщин среди любителей игр оказалось примерно на 20% больше, чем мужчин.
«Игровая аудитория сегодня гораздо разнообразнее, чем принято считать. Особенно интересна динамика среди людей старшего возраста: для них игры становятся еще одним привычным цифровым форматом досуга. Это показывает, насколько быстро меняются пользовательские привычки и стирается привычная граница между «молодежными» и «взрослыми» цифровыми развлечениями», – отмечает Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech.