АО «АВТОВАЗ» с помощью технологий T2 поможет будущим покупателям определиться с моделью автомобиля. Системы аналитики и больших данных оператора подберут подходящие варианты и предложат их клиентам — в том числе с помощью рекламных adtech-инструментов. Рекомендации получат как те, то только проявляет интерес, так и те, кто уже сделал выбор, но сомневается в комплектации, не знает про скидки и лизинг или ищет ближайший автосалон. О таком сотрудничестве компании договорились на ПМЭФ-2025.
Для Т2 это первый опыт работы с автоиндустрией, и он расширит технологические возможности оператора. Для АО «АВТОВАЗ» компания подготовила платформу с аналитикой big data, через которую можно настраивать digital-рекламу через каналы недавно приобретенных Т2 adtech-компаний (Yabbi, Redllama и Plazkart), проверять гипотезы и лучше понимать, что нужно будущим покупателям и постоянным клиентам, чтобы увеличить продажи авто.
Платформа T2 поможет делить потенциальную аудиторию на сегменты, оценивая по 6 тыс. характеристик — интересы, доход, семейное положение, потенциальная готовность к покупке, лояльность бренду и другим. А затем через рекламу в интернете или уведомления на смартфоне АО «АВТОВАЗ» предложит будущим клиентам идеально подходящую для них модель. Например, проходимый внедорожник для любителей рыбалки и загородного отдыха, семейный автомобиль для тех, у кого есть дети.
Кроме того, АО «АВТОВАЗ» с помощью аналитики T2 будет оценивать, где жителям было бы интересно открытие нового автосалона. Геоплатформа изучит потенциальные места, даст отчет о ситуации с конкурентами и составит портрет будущих покупателей.
— Мы рады партнерству с компаниями, которые используют самые передовые технологические разработки, автоматизируют процессы и активно проводят цифровую трансформацию бизнеса, — рассказала Ирина Лебедева, заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2. — Сотрудничество с АВТОВАЗом дает нам возможность предложить аналитические продукты в новой для нас отрасли и показать опции их донастройки для нужд любого бизнеса. Мы видим в этом колоссальные возможности для продвижения брендов.
— Взаимовыгодное партнерство с технологической компанией, активно развивающей аналитические продукты, позволит нам использовать самые современные инструменты для выстраивания бизнес-процессов и повысить эффективность взаимодействия с клиентами, — добавил Дмитрий Костромин, вице-президент по продажам и маркетингу АО «АВТОВАЗ». — Для нас партнерство с одним из лидеров рынка в сфере телекома и аналитики big data — это возможность и применить в своей нише последние технологичные решения, и продемонстрировать стремление компании к постоянному развитию и интеграцию современных трендов из бизнес-среды.